導讀：店雷達聚焦電商動態，網羅跨境出海新機遇與國內市場熱行情，一鍵收藏，熱點資訊持續速遞。

跨境電商熱點資訊

【亞馬遜動態】

1、亞馬遜推出Seller Challenge功能

亞馬遜為參與其Account Health Assurance（AHA）項目的賣家推出了一項新功能“Seller Challenge”（賣家挑戰），旨在對執行處罰決策進行進一步復核。該機制允許合資格的賣家在標準申訴失敗后，發起最多三次挑戰，每次挑戰須在48小時內獲得亞馬遜的處理結果。

2、亞馬遜美國站發布新規：賣家需在年底前完成稅務更新 否則將面臨限制

10月13日消息，依據美國稅務局（IRS）的新規定，亞馬遜美國站已向眾多賣家發出了稅務信息更新的通知。非美國納稅人必須在2025年12月31日前提交W-8表格，未按時提交將導致店鋪受到限制。

3、亞馬遜秋季Prime會員日營收可觀

亞馬遜2025年秋季Prime會員日（Prime Big Deal Days）在與Target Circle Week和沃爾瑪特賣同期競爭的情況下，依然展現出強大的市場吸引力，兩天總營收達37.5億美元，較前一周平均增長61%，遠高于Target的6.5%增長率和沃爾瑪的持平表現。此次活動客單價從基準36.58美元躍升至次日48.01美元，超過五分之三的消費者連續參與了7月與10月兩場大促，顯示出亞馬遜通過會員特權與限時活動構建了強勁的用戶粘性。

4、亞馬遜黑五銷售活動確定：從11月20日起持續12天

10月15日消息，亞馬遜正式確認，2025年黑五大促將于11月20日至12月1日進行，為期12天。在此次秋季促銷活動中，獲得亞馬遜綠標認證的賣家表現顯著，銷量在未增加廣告投入的情況下，同比上升43%至76%，同時廣告成本下降了40%，ACOS指標得到顯著優化。綠標產品享有22個專屬免費流量入口，覆蓋搜索推薦、首頁展示及大促專題頁等關鍵場景。
5、亞馬遜強化日用商品布局 在巴西推出全新專屬平臺

10月16日消息，亞馬遜在巴西推出全新線上平臺Amazon Mercado，旨在專注于消費者的日常必需品，包括食品飲料、清潔用品、個人護理產品、保健品及寵物用品等。該平臺的目的是為了簡化用戶將多個低價商品逐一添加到購物車的繁瑣流程。此平臺是由亞馬遜巴西的技術團隊研發，設有虛擬“走廊式”分類界面，用戶可以方便地瀏覽各類日常商品。此外，平臺還推出了“Mais por Menos”（購買10件及以上可享受10%折扣）和“Programe & Poupe”（重復購買可享受5%至10%折扣）等促銷活動。Prime會員在Amazon Mercado購物可享受全境免運費的優惠，未來還將實現巴西多個城市的同日送達服務。

6、亞馬遜美國站2026年配送費全線上調

10月16日消息，亞馬遜美國站將在2026年1月15日起全面上調配送費用，調整幅度根據商品價格區間，將額外收取0.05美元至0.31美元不等，其中50美元以上商品的漲幅最高可達0.31美元，而加拿大站的費用則保持不變。同時，從2025年10月15日至2026年1月14日，將實施旺季配送費，并疊加10月至12月的旺季倉儲費，該費用約為淡季的三倍，這將顯著增加賣家的運營成本。此次調整是在物流成本持續上升的背景下進行的常態化費率管理，建議賣家提前優化庫存結構和定價策略，以應對成本壓力。配送費用，調整幅度根據商品價格區間，將額外收取0.05美元至0.31美元不等，其中50美元以上商品的漲幅最高可達0.31美元，而加拿大站的費用則保持不變。同時，從2025年10月15日至2026年1月14日，將實施旺季配送費，并疊加10月至12月的旺季倉儲費，該費用約為淡季的三倍，這將顯著增加賣家的運營成本。此次調整是在物流成本持續上升的背景下進行的常態化費率管理，建議賣家提前優化庫存結構和定價策略，以應對成本壓力。

【Tik tok動態】

1、TikTok巴西數據中心將在六個月內開工建設

巴西礦業與能源部長Alexandre Silveira表示，TikTok數據中心將在六個月內開工建設，該項目預計將帶來約500億雷亞爾（約合91.1億美元）的投資。根據此前透露的計劃，TikTok的母公司字節跳動將在巴西東北部的塞阿拉州（Ceará）建設這一數據中心。

2、TikTok Shop三季度戰報出爐

根據三方數據平臺Echotik最新發布的統計報告，今年第三季度，TikTok Shop交易額約190億美元（約合人民幣1357.08億元），總體保持快速增長。分站點來看，美國仍是營收貢獻最突出的地區，GMV排名第一，約為40-45億美元，環比翻番；其次是幾大熱度較高的東南亞國家，泰國、印尼、越南、菲律賓和馬來西亞，GMV也在數十億美元級別，環比增長均超100%。

3、TikTok Shop投資75萬英鎊推出英國中小企業扶持計劃

10月15日消息，TikTok Shop宣布，在英國推出名為Shop Local的本地支持計劃，投資總額達75萬英鎊，旨在幫助英國中小型企業（SMBs）通過平臺銷售更多本地產商品，拓展全國消費者市場。該計劃將協助英國本地企業利用TikTok Shop的“發現式電商”模式，通過短視頻、直播及創作者內容實現商品的自然曝光與銷售。

【其他新興平臺動態】

1、Shopee越南站宣布調整跨境物流成本費用

越南財政部發布的《86/2025/TT-BTC》通知指出，自2025年10月12日起，所有進口至越南的跨境直郵包裹需按規定繳納海關費用。Shopee越南站點的SLS物流渠道將對跨境物流成本（藏價）進行調整，并代收代付相關費用。

2、美客多入駐資料簡化

為持續優化跨境賣家入駐體驗，簡化認證流程，美客多將于2025年10月13日起，對中國大陸公司注冊的跨境店鋪實行股東信息電子化填報。 自2025年10月13日起，您無需再提交紙質版股東證明材料，僅需在入駐過程中在線填寫完整、真實、準確的股東信息，即可進行KYC認證。

3、Shopee新加坡站要求美妝保健品賣家繳納保證金

10月13日消息，Shopee跨境電商平臺于近期發布通知，自2025年10月21日起，所有在新加坡站銷售美妝和保健品類（Health & Beauty）的賣家必須按照平臺要求足額繳納賣家保證金。此措施旨在提升交易安全性和改善買家服務體驗。品類（Health & Beauty）的賣家必須按照平臺要求足額繳納賣家保證金。此措施旨在提升交易安全性和改善買家服務體驗。

4、速賣通公布海外雙11和黑五活動時間

10月14日消息，阿里旗下跨境電商平臺速賣通公布了海外雙11和黑五活動時間：11月8日啟動預熱，11月11-19日為雙11售賣。11月20日起無縫銜接黑五，一直到12月3日。速賣通將繼續聚焦“返傭激勵+海外托管+品牌出海”：對優質POP商家提供最高7%銷售額的返傭；“海外托管”覆蓋國家擴至30+；持續發力品牌出海，推出“Brand+”頻道。跨境電商平臺速賣通公布了海外雙11和黑五活動時間：11月8日啟動預熱，11月11-19日為雙11售賣。11月20日起無縫銜接黑五，一直到12月3日。速賣通將繼續聚焦“返傭激勵+海外托管+品牌出海”：對優質POP商家提供最高7%銷售額的返傭；“海外托管”覆蓋國家擴至30+；持續發力品牌出海，推出“Brand+”頻道。

5、今年雙11天貓商家可在Lazada同時開賣

2025天貓雙11將于10月20日晚8點正式開賣。今年雙11，所有天貓商家在國內獲得爆發的同時，可在Lazada同步開賣，在東南亞5個市場也獲得生意增長。當訂單產生的時候，天貓商家只要發貨到國內中轉倉，Lazada將負責后續的跨境運輸和售后，全程無需注冊、無需組建海外團隊。

這些商品可在馬來西亞、新加坡、泰國、越南、菲律賓5個海外市場銷售，相當于為天貓商家零門檻開拓5個海外市場。目前，已有超3500家天貓品牌報名，成功入駐了Lazada。

【行業政策動態】

1、BCG：預計到2030年二手時尚市場將達3600億美元

根據波士頓咨詢公司（BCG）為二手奢侈品平臺Vestiaire Collective發布的報告，全球二手時尚和奢侈品市場預計將以每年10%的速度增長，預計到2030年市場規模將達到3600億美元，遠超當前約2200億美元的水平。該報告基于對70個國家7800名用戶的調查，發現近三分之一的用戶衣櫥中包含二手商品。調查結果表明，購買二手商品的主要原因對于80%的受訪者而言是價格因素，其他動機則包括追求獨特款式（55%）、尋找稀有單品（50%）以及環保責任感（40%）。此外，66%的賣家表示出售二手商品是為了清理空間，41%希望獲得現金，44%則用于資助未來的購物，18%用于購買新商品。調查結果表明，購買二手商品的主要原因對于80%的受訪者而言是價格因素，其他動機則包括追求獨特款式（55%）、尋找稀有單品（50%）以及環保責任感（40%）。此外，66%的賣家表示出售二手商品是為了清理空間，41%希望獲得現金，44%則用于資助未來的購物，18%用于購買新商品。

2、意大利計劃對中國快時尚商品加稅以保護本土產業

10月16日消息，意大利政府計劃對中國快時尚商品征收額外稅費，以保護國內時尚產業免受低價進口的沖擊。工業部長烏爾索表示，超快時尚的低價商品正在侵入市場，這對本土生產商造成了損害，并對消費者帶來風險。意大利將借助歐盟的“生產者責任延伸”框架，要求制造商承擔產品在廢棄后的回收成本。據數據顯示，僅Shein在意大利就擁有2280萬月活躍用戶。此外，當局還在強化供應鏈中的勞工權益保護，近期已有多個奢侈品牌因供應商監管問題被司法接管。意大利工業家聯合會時尚部門的負責人對此政策表示支持，認為此舉將有效捍衛“意大利制造”的名聲。

二、國內電商熱點資訊

【國內動態】

1、京東五金城雙11開門紅：購買用戶數同比增超63%

京東11.11于10月9日晚8時正式拉開帷幕。京東工業旗下一站式工業品采購服務平臺京東五金城迎來開門紅，各項指標再創新高。數據顯示，10月9日晚8時至10月10日全天，京東五金城購買用戶數同比增長超63%，自營入倉品成交金額同比增長133%，其中通信光纜、控制機柜、氣動輔助元件、雕刻機、工業防銹劑、工業電表、開關電源、工業風機、開發板等數十個品類成交額同比增長超10倍，約200個細分品類成交額增長超100%。

2、宗馥莉確認辭職：將獨立經營“娃小宗”

娃哈哈集團確認：宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集團有限公司辭去公司法定代表人、董事及董事長等相關職務并已通過集團股東會和董事會的相關程序。目前，宗馥莉仍為娃哈哈集團第二大股東。一名消息人士表示，宗馥莉此次辭職，是因為商標使用“不合規”，宗馥莉決定經營自己的品牌“娃小宗”。

3、視頻首推“流量+紅包”雙扶持計劃

拼多多將依據商家在站內外的短視頻影響力水平，分梯度給予商家“流量+現金”的雙扶持。其中，商家每月最高可以獲得45萬流量以及5萬紅包返點。

4、小紅書推出“合作碼”功能 可為千粉以下素人筆記營銷投流

小紅書宣布上線“合作碼”功能：創作者只需生成專屬“合作碼”，品牌方即可通過聚光平臺為優質筆記投流，放大整體內容聲量。據了解，該功能主要面向自產筆記數量有限、缺少優質原生筆記投流的商家，以及年滿18周歲、賬號完成實名認證，且粉絲數量不超過1000人的創作者（當筆記作者粉絲數大于或等于1000，該功能將自動關閉）。

5、小紅書內測“快捷售賣”功能 進軍二手電商

10月14日消息，小紅書內測“快捷售賣”新功能，用戶可以在筆記下方直接掛上想賣的閑置商品鏈接，或者在聊天時直接發送商品卡片，只需寫清楚閑置商品名稱、價格等信息，即可進行交易。商品價格上限為1萬元，用戶可自行設定可售數量、交貨方式、運費等。“快捷售賣”對每筆訂單收取0.6%的基礎軟件服務費。

6、天貓雙11預售首小時：破億直播間數量超去年

天貓雙11于10月15日晚8點開啟預售。首小時，通過淘寶直播付定金的用戶雙位數增長，破億直播間數量超過去年同期，李佳琦、香菇來了、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、陳潔KiKi、胡可、交個朋友、晁然等多個淘寶直播間破億速度及成交額均超過去年。李佳琦直播間首小時訪客人數增長超45%，加購GMV同比正增長。美妝、母嬰、時尚、食品等重點品類表現突出，最高增長近80%。

7、小紅書市集雙11開門紅

10月15日消息，小紅書電商公布雙11前48小時戰報：48小時內下單購買人數同比增長77%；48小時內交易訂單數同比增73%，；銷售額破100萬的商品數量同比增長155%。雙11開啟48小時內，小紅書相關話題瀏覽量高達25億，逛市集并集章的互動人次超過1100萬，品牌和買手的直播間總漲粉數超1200萬，下單人數同比增長77%。

8、抖音電商雙11搜索銷售額同比增長74%

10月16日消息，抖音電商10月9日正式啟動雙11搶先開售，截至10月14日，抖音電商雙11搜索銷售額同比增長74%，超1.6萬個品牌銷售額同比翻倍，銷售額破千萬店播數量同比增長4倍。各行業海量好物在抖音電商熱賣：手機、數碼、護膚、運動戶外等行業破億爆款涌現。
抖音電商雙11“搶先熱賣榜”顯示，iPhone17 Pro Max、大疆口袋云臺相機等智能產品排名靠前；北面羽絨服等秋冬服飾，后護膚禮盒等護膚產品上榜，提前揭示雙11爆款趨勢。