行業資訊
【2025年10月20日月-12月24日】本周電商熱點資訊合集
導讀：店雷達聚焦電商動態，網羅跨境出海新機遇與國內市場熱行情，一鍵收藏，熱點資訊持續速遞。
跨境電商熱點資訊
【亞馬遜動態】
1、亞馬遜巴西站下調Prime會員“同日達”免運費門檻
10月20日消息，日前，亞馬遜巴西站宣布，將大幅下調Prime會員“同日免費送達”服務的門檻，從原來的99雷亞爾降至僅需19雷亞爾。正值年末購物季來臨之際，此舉與競爭對手美客多上周公布的戰略如出一轍。目前，該項服務現已覆蓋巴西七大首府城市及其都市圈：圣保羅、里約熱內盧、巴西利亞、貝洛奧里藏特、福塔萊薩、阿雷格里港和累西腓。會員只需選購帶有“今日達”標識的商品，并在當地截止時間前完成訂單，即可享受此項服務。這背后是亞馬遜持續對巴西物流基礎設施的投入，包括建設戰略分布的配送中心以提升履約效率。
2、亞馬遜巴西推出新服務“Amazon Mercado”
10月20日消息，亞馬遜在巴西正式推出Amazon Mercado，這一新平臺板塊專注于日常必需品的在線購物。Amazon Mercado聚焦于食品和飲料、清潔用品、美容與個人護理、保健品、維生素以及寵物用品等高頻消費品類，旨在簡化用戶搜索與重復購買的流程。
Amazon Mercado還設有促銷套裝、“熱銷商品專區”和“實時優惠”板塊，以滿足不同消費需求。對于Prime會員，符合條件的訂單可享受免費配送，無需最低消費金額。目前，亞馬遜已能在巴西170多個城市實現當日達，在1100多個城市實現次日達服務。根據規劃，亞馬遜將在2025年底前在巴西建設超過800個配送點，以進一步提升物流效率和消費者體驗。
3、亞馬遜在阿聯酋推出即時配送服務：Prime會員下單最快15分鐘送達
10月22日消息，亞馬遜官網宣布其即時配送服務“Amazon Now”已在阿聯酋全面上線。用戶下單后最快可在15分鐘內收貨。該服務主要針對生鮮雜貨和日用快消品，僅限Prime會員使用，訂單滿25迪拉姆可享受免費配送。服務時間為每日7點至午夜。依托自營倉庫與本地騎手的協同運作，該服務之前已覆蓋迪拜和阿布扎比的核心區域，此次實現全境覆蓋，進一步加大了在中東即時零售市場的布局。
4、亞馬遜低價商城Haul在日本推出測試版
10月22日消息，亞馬遜在日本推出低價購物平臺Amazon Haul測試版，匯集數十萬件1000日元以下的低價商品，涵蓋時尚、家居、日用品等多品類，為消費者提供更便捷、實惠的購物體驗。Amazon Haul提供階梯式折扣機制，單筆訂單滿2000日元可享受20%折扣，滿3000日元可享受30%折扣。家居、日用品等多品類，為消費者提供更便捷、實惠的購物體驗。
5、亞馬遜算法調整
近期亞馬遜算法現新趨勢，父ASIN下多個子體在變體結構合理時，可同時亮相搜索結果獲更多流量入口。此變化源于用戶體驗導向、父-子結構優勢及關鍵詞覆蓋需求。賣家需避開亂合并無關變體、弱子體拖累等誤區，可明確主力與輔助子體，精細布局關鍵詞，優化子體質量，以把握算法紅利。
【Tik tok動態】
1、TikTok Shop限制賣家使用USPS自發貨
10月17日消息，TikTok Shop在美區發布了重要物流新規，決定自10月27日起限制商家使用USPS自發貨，非USPS的第三方物流（如UPS、FedEx、DHL等）不再受此限制。新規明確表示，若商家使用UPS MI、DHL eCommerce或FedEx SmartPost發貨，僅可錄入對應物流商的單號，USPS單號將無法通過系統驗證。此外，利用Amazon FBA MCF發貨的商家也將不再支持USPS運單。
2、TikTok Shop越南站開征訂單處理費：每筆成功訂單固定收取3000越南盾
10月21日消息，TikTok Shop越南本土店宣布，自2025年10月27日00:00（越南時間）起，將正式實施訂單處理費政策。針對每一筆成功送達的訂單，平臺將收取3000越南盾（含稅），該費用固定不變，無論訂單中包含的商品數量。平臺表示，此項費用旨在支持其長期發展戰略，優化物流體系并推出AI助手功能等關鍵改進，以為賣家和消費者創造更大價值，并為可持續增長奠定基礎。需要特別注意的是，對于已成功送達但后續發生退貨或退款的訂單，所收取的費用將不予退還。
3、TikTok Shop東南亞公布雙11節奏
10月22日消息，根據TikTok Shop公布的東南亞跨境大促日歷，今年雙11，TikTok Shop馬來西亞站點率先啟動大促活動，菲律賓、新加坡站點緊隨其后。相比之下，越南站點的雙11開始時間最晚，且活動時間僅有4天。
據悉，此次雙11，TikTok Shop越南站推出了多種商家專屬合資券、類目券，以及直播間玩法，其中商家專屬合資券的平臺出資比例高達80%，Mall（品牌）賣家將在直播間玩法中享有更高的預算補貼。此外，針對大促期間高爆發的跨境商品，平臺將定向支持更高補貼力度的折扣券。
【其他新興平臺動態】
1、Ozon推出退貨新規：FBO賣家可自主處理退貨
10月17日消息，俄羅斯電商平臺Ozon于10月15日起實施新規，允許采用FBO模式（商品存儲于平臺倉庫）的賣家在24小時內自主處理退貨申請。賣家可選擇自主批準退貨、拒絕并說明理由，或允許買家保留商品并進行部分退款。如賣家未在24小時內處理，系統將自動批準退貨。若賣家拒絕申請，買家可發起爭議，最終由平臺裁決。俄羅斯公眾院專家葉夫根尼·馬沙羅夫表示，此項新規不影響消費者權益保護法，買家尚有權退回有質量問題或與描述不符的商品，非法拒絕將面臨相應責任。此舉旨在優化平臺內部流程，平衡賣家的自主權與消費者的權益保障。
2、Shopee菲律賓站加強對“僅付款”商品的管理 違規將面臨刪除和計分處罰
10月21日消息，Shopee菲律賓本土店已宣布將對“僅付款”商品實施嚴格監控。這類商品將被視為誤導性垃圾信息。平臺提醒賣家，如果在Shopee平臺外進行交易，Shopee將無法幫助解決退貨、退款或貨到未付款等相關糾紛。具體的違規行為包括：上架僅供出貨用途的商品（例如標注“僅用于Shopee結賬”或“結賬通道”）、在結賬前要求買家先付款或引導交易至站外以及未在商品中標明實際售價（包括直播銷售商品必須標價）。一旦發現違規，相關商品將被刪除，賣家會遭受計分處罰。
3、Shopee將按照新規報送賣家涉稅信息 10月底前完成三季度數據首次報送
10月22日消息，Shopee宣布，根據中國國務院發布的《互聯網平臺企業涉稅信息報送規定》，自2025年10月起，將每季度向主管稅務機關報送平臺內企業和個體工商戶賣家的身份信息及收入等涉稅數據。首次報送預計將在10月底之前完成，覆蓋2025年第三季度（7月至9月）的交易信息。平臺指出，該規定對合規經營者的稅負影響較小，對于月銷售額不超過10萬元的商戶，仍將享受增值稅免稅政策；年收入不超過12萬元的從業人員幾乎無需繳納個人所得稅。賣家無需主動進行信息報送，但需確保平臺登記信息的準確性，如營業執照信息發生變更，應及時通過客服進行更新。此次平臺報送內容不包括應納稅額，賣家仍需自行向稅務部門申報納稅。該舉措旨在落實國家稅收監管要求，屬于程序性操作，并不涉及經營模式的調整。
4、Ozon2026年將上線"Ozon Select"
俄羅斯電商平臺Ozon計劃于2026年推出獨立高端購物平臺"Ozon Select"，專門銷售奢侈品和高端商品，包括服裝、鞋履、美妝護膚產品、家居用品和電子產品。該平臺將復制現有Ozon Fashion Lux高端專區的商品，同時新增精選品類，特別注重化妝品、電子產品和家居用品的高端線。 Ozon官方確認了這一開發計劃，并表示此舉響應了客戶和合作伙伴的需求——2025年上半年平臺上售價超過35000盧布的時尚商品銷售額同比增長74%，尤其是高端品牌在缺乏實體店的地區需求顯著增長。平臺將優化運營流程以確保高端商品在倉儲、配送和退貨過程中的完好性，滿足奢侈品牌對商品展示和保存的高標準要求。
5、Shopee越南站強制賣家身份驗證措施
10月23日消息，根據越南《網絡安全法》及相關電子商務法規，Shopee越南站要求所有賣家（包括個人、個體戶和公司）必須完成身份驗證，并提交完整的企業或個人稅務信息，以配合稅收管理和電子商務監管，保障消費者的交易安全。賣家需要按要求提供公司名稱、地址、電話、郵箱等店鋪信息，并完成稅務信息的填寫和身份驗證流程。平臺強調，若未能準確更新相關信息，賣家店鋪將面臨可見性受限或無法創建和編輯產品的風險，并且只有完成身份驗證的賣家才能激活直播功能。這一措施旨在建立透明健康的商業環境，為買賣雙方提供更佳的平臺體驗。
【行業政策動態】
1、越南擬取消統一稅制 2026年起按營業額分三級征稅
10月17日消息，越南財政部提出了一項新的企業稅收管理方案，計劃自2026年1月1日起，取消現行的扁平化統一稅制，改為依據營業額劃分為三個級別：年收入在2億越南盾以下的企業將歸為第一類（占比65.7%），年收入在2億至30億越南盾之間的企業為第二類（約79.1萬戶），年收入超過30億越南盾的企業則為第三類（占比0.7%，但規模巨大）。此外，針對電子商務的發展，稅務部門將與Shopee、Lazada等平臺直接對接，自動收集交易數據，生成“建議納稅申報表”，以提高征管效率。此次改革將分階段實施，優先針對年收入超過10億越南盾的大型商戶，而年收入低于1億越南盾的微型企業將繼續享受簡化管理。
2、菲律賓申通與抖音電商正式啟動合作
10月21日消息，菲律賓申通與抖音電商正式啟動合作，首單抖音平臺訂單成功完成攬收并發出。這標志著雙方合作從籌備階段邁入實質運營階段，對公司業務拓展具有重要意義。
【1688動態】
1、《1688商家發貨行為管理規范》將變更
10月22日消息，為了進一步規范1688交易秩序，提升商家履約意識和買家采購體驗，1688平臺將對現行的《1688商家發貨行為管理規范》進行變更，本次變更2025年10月20日公示，于2025年10月28日進行變更生效。
【國內電商熱點資訊】
1、快手雙11購物節正式開啟：派送20億寵粉紅包
10月18日消息，10月18日，快手雙11購物節正式開啟，用戶在直播間和商城等不同場域均可享受到各類低價爆款好物和超值補貼，包括20億寵粉紅包、310元全平臺通用大額消費券限領、商城官方商品最低78折、1元秒殺金豆、主播爭霸賽寵粉撒千萬紅包等。
2、天貓雙11開賣首小時：80個品牌成交破億 超3萬個品牌成交翻倍
10月20日晚8點，2025天貓雙11正式開賣。開賣首小時，蘋果、源氏木語、珀萊雅、修麗可、斐樂、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍之謎、石頭、耐克、lululemon等80個品牌成交破億，30516個品牌成交翻倍，均超去年開賣首日，18919個品牌首小時成交即超去年全天。
3、抖音電商雙11第一階段數據發布！超4.1萬商家直播銷售額同比增500%
10月20日消息，抖音電商發布雙11第一階段數據，多項關鍵數據表現亮眼：商城帶動銷售額破千萬商家數同比增長102%，搜索帶動銷售額破千萬元商家數同比增長147%；銷售額破億元的爆款商品數同比增長240%；首次參加雙11銷售額便破百萬元的新商家數量近9000家。優質內容成為驅動生意爆發的重要引擎。10月9日-10月19日期間，店播銷售額破億元商家數同比增長900%，超4.1萬商家直播銷售額同比增長500%，超10萬個商品直播銷售額同比增長300%。在達人帶貨中，中小達人成為中堅力量，粉絲量在100萬以下的中小達人貢獻銷售額占比超80%。優質內容成為驅動生意爆發的重要引擎。10月9日-10月19日期間，店播銷售額破億元商家數同比增長900%，超4.1萬商家直播銷售額同比增長500%，超10萬個商品直播銷售額同比增長300%。在達人帶貨中，中小達人成為中堅力量，粉絲量在100萬以下的中小達人貢獻銷售額占比超80%。
4、拼多多將放松商家參與“百億補貼”考核指標
10月21日消息，據市場消息，拼多多將調整參與“百億補貼”活動的商家店鋪服務考核。調整后，平臺會從店鋪、物流、商品、售后4個維度對商家進行考核。各項店鋪服務質量以近30天為周期每日動態考核，如有任?指標出現異常，平臺將根據實際考核情況通知商家整改，或者取消商家的活動資格，將活動商品移除活動資源位。而此前，平臺考核指標包括客戶咨詢、物流履約、商品體驗、售后服務、交易糾紛五方面。物流、商品、售后4個維度對商家進行考核。各項店鋪服務質量以近30天為周期每日動態考核，如有任?指標出現異常，平臺將根據實際考核情況通知商家整改，或者取消商家的活動資格，將活動商品移除活動資源位。
5、2025年1-8月國內咖啡機銷量同比增長75.6%
10月22日消息，今年以來，在國補政策持續推動下，咖啡機的國內市場銷量也迎來明顯增長。2025年1-8月，國內咖啡機銷量為168.3萬臺，同比增長75.6%。到2029年，中國咖啡機市場規模有望達到106億元，年均復合增長率預計達28%。
6、抖音電商開展羽絨服等秋冬服飾專項治理 重點打擊虛假宣傳
10月24日消息，隨著近期氣溫驟降，羽絨服的消費需求大幅上升，抖音電商近日啟動秋冬服飾專項治理，重點打擊羽絨服品類“以絲代絨”和虛標充絨量等材質虛假宣傳行為。截至目前，平臺已處置100余款違規商品，處罰300余名違規達人。違規商家或達人，涉嫌虛假宣傳材質和充絨量，影響消費者購物體驗，平臺對這些違規商家已進行回收電商直播帶貨權限、凍結傭金等處罰。商家和達人務必遵守平臺規定，確保商品宣傳真實可信，以免影響雙十一大促交易。羽絨服的消費需求大幅上升，抖音電商近日啟動秋冬服飾專項治理，重點打擊羽絨服品類“以絲代絨”和虛標充絨量等材質虛假宣傳行為。截至目前，平臺已處置100余款違規商品，處罰300余名違規達人。違規商家或達人，涉嫌虛假宣傳材質和充絨量，影響消費者購物體驗，平臺對這些違規商家已進行回收電商直播帶貨權限、凍結傭金等處罰。商家和達人務必遵守平臺規定，確保商品宣傳真實可信，以免影響雙十一大促交易。
