行業資訊
【2025年10月27日-10月31日】本周電商熱點資訊合集
導讀：店雷達聚焦電商動態，網羅跨境出海新機遇與國內市場熱行情，一鍵收藏，熱點資訊持續速遞。
跨境電商熱點資訊
【亞馬遜動態】
1、亞馬遜美國站 2026 年配送費全線上調
10月24日消息，亞馬遜美國站將于 2026 年 1 月 15 日起全面上調配送費用，根據商品價格區間分別加收 0.05 美元至 0.31 美元不等，其中 50 美元以上商品漲幅最高達 0.31 美元，而加拿大站費用維持不變。同時，2025 年 10 月 15 日至 2026 年 1 月 14 日將實施旺季配送費，疊加 10 月至 12 月旺季倉儲費（約為淡季 3 倍），顯著增加賣家運營成本。
2、11月5日起 亞馬遜優惠券費率下調
10月28日消息，亞馬遜平臺宣布，自2025年11月5日起將調整優惠券的收費規則。新創建的優惠券變動費率將由1%下調至0.5%，每張優惠券的費用上限設定為100歐元，固定預付費保持在2歐元不變。需要強調的是，11月5日前已創建的舊優惠券將不適用新規定，賣家需手動關閉并重新創建新優惠券。平臺建議賣家將優惠活動的時長設置為涵蓋黑色星期五和網絡星期一至12月1日，以最大化收益。以10萬美元的成交額為例，新規實施后，賣家可節省近900美元的費用，有效減輕成本壓力。
3、亞馬遜推出“預留廣告占有率”功能
10月28日消息，亞馬遜推出了一項品牌推廣的新功能“預留廣告占有率”，該功能可以提前鎖定品牌詞在搜索結果頂部的廣告位，目前已在多個站點陸續上線。測試數據表明，這一功能能夠使品牌詞廣告展示占比達到99.3%，并推動點擊轉化銷售額提升143%。使用此功能需要完成品牌備案并投放品牌廣告，且需選擇5個以上的品牌詞，針對美國站的最低預算要求為6000美元。該功能能夠有效阻止競爭對手截流，適合用于新品發布和旺季沖量等情境，幫助品牌穩固其流量基礎。
4、亞馬遜將在未來三年向荷蘭投資逾14億歐元
10月28日消息，亞馬遜宣布，計劃在未來三年（2025-2027年）向荷蘭投資逾14億歐元。作為亞馬遜自2020年進入荷蘭市場以來最大規模的投資承諾，這筆資金將同時支持亞馬遜云科技（AWS）與零售業務，推動基礎設施建設，助力中小型企業拓展荷蘭本土及全球客戶覆蓋范圍。
5、亞馬遜在韓國投資逾50億美元建設AI數據中心
10月29日消息，Amazon Web Services（AWS）宣布將在韓國于2031年前投入至少50億美元，用于建設新一代人工智能數據中心。這筆重大投資旨在加強其在亞洲的云基礎設施建設及AI服務能力。此次布局展現了AWS對韓國作為亞太科技樞紐的信心，同時也反映了亞馬遜母公司Amazon.com, Inc.為搶占全球云計算與AI市場所加快的戰略步伐。
6、亞馬遜宣布將裁減約1.4萬個崗位 加快人工智能部署
10月29日消息，亞馬遜宣布，計劃裁減約1.4萬名公司職員，以精簡運營、加快人工智能部署。亞馬遜人力體驗與技術高級副總裁貝絲·加萊蒂當日致信員工說，人工智能是自互聯網誕生以來最具變革性的技術，使企業能夠以前所未有的速度創新。此次裁員旨在通過將資源重新分配到優先領域，讓公司“更加強大”。
【Tik tok動態】
1、TikTok Shop日本站上線三月銷售額破30億日元
日本studio15株式會社發布的報告顯示，2025年7月至9月TikTok Shop日本站上線三個月銷售額達30億日元，其中8月突破10億日元，9月28日單日銷售額約1億日元。品類方面，家電數碼、美容家電化妝品和服裝占比超過80%，前50名賣家中本土賣家占34%，中國賣家占據主導地位。成功賣家主要依靠直播帶貨和GMV Max廣告投放。報告預測TikTok Shop日本站一年內規模將達到500億日元，市場影響力有望持續增強。
2、TikTok Shop東南亞推違規前置修正機制
10月30日消息，TikTok Shop東南亞跨境于宣布，自2025年11月起，平臺將為賣家提供違規修正機制，允許商家在處罰正式生效之前，通過商家中心主動修正特定類型的違規行為。在賣家提交修正申請并獲得平臺審核通過后，相應的違規記錄將被撤銷。這一措施旨在幫助賣家更及時地糾正運營失誤，提升店鋪合規管理的靈活性與自主性。
【其他新興平臺動態】
1、Shopee馬來西亞推出中小企業成長計劃
10月27日消息，Shopee在馬來西亞推出總額達5000萬令吉（約1183萬美元）的Shopee Rai Lokal中小企業成長計劃，旨在幫助馬來西亞本地中小微型企業提升數字化能力，擴大在電商生態中的參與度。Shopee Rai Lokal計劃包括手續費減免、廣告與營銷工具、培訓與導師輔導等支持措施，并與馬來西亞政府推動“購買本地產品”倡議保持一致。
2、eBay與谷歌合作優化賣家定價決策
10月28日消息，eBay為賣家提供了一款產品研究工具，用戶可以查詢到產品的均價、售罄率及賣家數量等關鍵數據，從而支持其在定價和庫存管理上的決策。同時，谷歌推出了一項實用工具，其Chrome瀏覽器中的“Shopping Insights”功能允許用戶查詢全網產品的價格歷史及區間，并監控價格變化。此外，谷歌搜索的最新功能允許用戶在點擊產品后查看各大零售商的價格時序圖，便于賣家進行價格比較分析。這些工具為賣家的定價策略提供了豐富的數據支持。
3、美客多與巴西家電零售商Casas Bahia達成合作
10月28日消息，拉美電商巨頭美客多（Mercado Libre）宣布，將從2025年11月起在其平臺上銷售巴西零售商Casas Bahia的產品。雙方達成一項長期商業合作伙伴關系，旨在擴大美客多在巴西電商市場的份額，尤其是在電子產品和家電領域。Casas Bahia將借此增加其線上銷售規模，兩家公司均未披露合作的財務條款或銷售預期。
4、Ozon宣布提高賣家傭金 自11月10日起最高達30%并豁免低價商品
10月29日消息，俄羅斯電商平臺Ozon宣布，自2025年11月10日起，將對賣家銷售傭金費率進行上調。針對FBO（平臺倉儲配送）、FBS（賣家倉儲平臺配送）和realFBS（賣家自營物流）三種配送模式的賣家，大多數商品類目的傭金率將較2023年10月27日的水平提升5%，最高可達30%。對于低價商品，若價格低于100盧布，其傭金維持在14%不變；價格在100.01至300盧布之間的商品將繼續保持20%的傭金率。此外，Ozon還將在2023年11月1日至2024年3月31日期間，免除FBO賣家的冬季氣候技術產品（如加熱器、加濕器和電壁爐）的倉儲費，而普通商品的倉儲費調整為每日每升2.5盧布（在哈薩克斯坦倉庫為0.35盧布），易燃品為0.6盧布。同時，Ozon計劃為消費者提供額外的5%折扣優惠。
5、Temu將于11月1日起嚴格打擊重復鋪貨行為
10月28日消息，Temu平臺對重復鋪貨行為進行嚴格調查，明確規定同一商家在同一站點發布標題、圖片、詳情描述及其他主要屬性完全相同或高度相似的商品將被視為違規行為。平臺允許服裝類產品按顏色分鏈接上架，并可為同一產品設置不同數量的SKU，但禁止同一主體在多個店鋪銷售同款商品、僅依包裝不同產品跨類目上架或對相同產品進行分規格銷售等操作。需要特別注意的是，不同主體（完全獨立的公司或法人）銷售同款產品不被視為重復鋪貨。然而，由于Temu的賬號關聯政策，一個賬號的違規可能會影響到其他關聯賬號。平臺將于11月1日正式實施相關處置措施，建議賣家通過調整規格、下架舊鏈接重新上架等方式進行合規整改。高濃度重復鋪貨的店鋪需考慮放棄部分賬號。此次行動源于電商旺季資源的緊張和歐盟的監管壓力，旨在優化資源配置并規避合規風險。
【行業政策動態】
1、俄羅斯擬為電商取貨點設特殊稅收制度
俄羅斯電子商務市場參與者協會已向經濟發展部長提出建議，為電商取貨點（ПВЗ）設立獨立的行業分類代碼與特殊稅收制度。目前，這些取貨點使用的是混合代碼（47.91與47.99，即非商店零售貿易），這樣的分類差異帶來了稅務審查與征稅問題。現行的普通與簡化稅收制度并未充分考慮行業特性（大多數經營者采取代理模式）。例如，當營業額為16萬盧布時，扣除稅費、租金與工資后，成功運營的取貨點利潤不超過1.5萬盧布。擬定的特殊稅制可能會包括按取貨點數量征收固定稅，或對收入/利潤提供減稅措施。不過，專家指出，專門針對取貨點的特殊稅收制度可能會導致線下零售和電商平臺賣家間存在不公平競爭的局面。
2、DHL公布2025年圣誕發貨截止日：德國境內包裹截止于12月22日
10月29日消息，DHL已通知其商業客戶2025年圣誕節的發貨截止日期。針對德國境內的包裹，最晚需在12月22日中午12點之前完成常規取件，以確保在平安夜前能送達。該截止日期適用于DHL包裹服務，不包括小包裹或大件貨物。對于國際寄送，物流公司依據目的地國家設定了不同的截止日期：鄰國奧地利和瑞士的最晚發貨日為12月19日，而距離較遠的歐洲國家需要更早發貨，全球范圍內的寄送則須在12月6日前完成投遞。DHL還建議客戶預留1至3天的緩沖時間。
3、沙特貨運新規10月29日生效 需FASAH提前申報
10月29日消息，船司ONE（Ocean Network Express）發布公告，披露沙特港口管理局與沙特天課、稅務和海關總署聯合推出的貨運新規。新規將于2025年10月29日生效，要求所有抵達沙特海港的貨物，其裝載貨物及艙單數據須通過FASAH電子清關平臺提前提交。提交時限按航程區分：較遠港口到港前72小時、附近港口24小時，24小時內航次可到港前任意時間提交，逾期將面臨罰款等處罰。
4、越南電商市場Q3銷售額突破千億 直播與短視頻驅動增長22%
10月31日消息，2025年第三季度，越南電商市場在多個購物節的推動下，實現了穩健增長。根據Metric.vn最新發布的報告，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平臺的總銷售額達到1036萬億越南盾，同比增幅為22%，環比增長為3%。商品銷量接近9.89億件，同比增長超過10%。活躍店鋪數量回升至48.22萬家，結束了之前的萎縮趨勢。值得注意的是，Shopee以56%的市場份額繼續維持領導地位，但其銷售額同比僅增長4%，增速明顯放緩。相比之下，TikTok Shop的銷售額增長顯著，達到69%，市場份額從30%提升至41%，展現了“娛樂+購物”模式的強大吸引力。Lazada的市場份額保持在3%，而Tiki的銷售額則同比下滑80%，市場格局呈現進一步分化。持續的直播和短視頻內容營銷投入成為了推動市場增長的關鍵因素。
5、新！美國對中國加征24%關稅將繼續暫停一年
中美經貿團隊通過吉隆坡磋商，達成的成果共識主要有以下幾方面：
一、美方將取消針對中國商品（包括香港特別行政區和澳門特別行政區商品）加征的10%所謂“芬太尼關稅”，對中國商品（包括香港特別行政區和澳門特別行政區商品）加征的24%對等關稅將繼續暫停一年。中方將相應調整針對美方上述關稅的反制措施。雙方同意繼續延長部分關稅排除措施。
二、美方將暫停實施其9月29日公布的出口管制50%穿透性規則一年。中方將暫停實施10月9日公布的相關出口管制等措施一年，并將研究細化具體方案。
三、美方將暫停實施其對華海事、物流和造船業301調查措施一年。美方暫停實施相關措施后，中方也將相應暫停實施針對美方的反制措施一年。
此外，雙方還就芬太尼禁毒合作、擴大農產品貿易、相關企業個案處理等問題達成共識。雙方進一步確認了馬德里經貿磋商成果，美方在投資等領域作出積極承諾，中方將與美方妥善解決TikTok相關問題。
【1688行業動態】
1、1688先采后付、提前收款相關協議修改
10月30日消息，1688對《先采后付技術服務協議》《先采后付服務協議》《1688提前收款服務協議》的條款進行了修訂和優化。修改后的《先采后付技術服務協議》《1688提前收款服務協議》將于2025年11月6日生效。
【國內電商熱點資訊】
1、小紅書電商雙11首周：成交額破千萬商家同比增長2倍
10月27日消息，小紅書電商公布雙11首周數據：10月11日-17日，成交額破千萬的商家和買手數量同比增長2倍，成交額超過百萬的商品數量也同比增長2倍，買手成交額同比增長2.5倍。成交破百萬單品數量同比增長2倍，成交破百萬單品中，單價千元以上商品占比80%。在小紅書首次開售的單品數量同比增長2.5倍。在整體業績亮眼的同時，女裝、珠寶文玩、美妝、戶外、生鮮等各細分垂類也有較大增長。
2、橘宜集團收購意大利科技護發品牌Foltène豐添
10月27日消息，橘朵母公司橘宜集團宣布，已正式完成對源自意大利的科技護發品牌Foltène豐添的收購，進一步深化集團在頭發與頭皮護理賽道的戰略布局。
