行業(yè)資訊
【2025年11月20日】本周電商熱點(diǎn)資訊（持續(xù)更新…）
導(dǎo)讀：店雷達(dá)聚焦電商動態(tài)，網(wǎng)羅跨境出海新機(jī)遇與國內(nèi)市場熱行情，一鍵收藏，熱點(diǎn)資訊持續(xù)速遞。
跨境電商熱點(diǎn)資訊
【亞馬遜動態(tài)】
1、亞馬遜海外購黑五大促將于11月20日開啟
11月17日消息，亞馬遜海外購2025年黑五全球購物季將于11月20日-12月2日開啟，超35個(gè)品類、3萬個(gè)國際品牌的超300萬款海外商品參與大促，還有超1萬個(gè)品牌同步上新新品。11月13日-20日，亞馬遜海外購“進(jìn)口超市”頻道率先開啟“黑五好價(jià)搶先購”，與亞馬遜德國站點(diǎn)同步開啟大促。11月15日-16日, 亞馬遜海外購黑五快閃店首次落地上海。此次快閃店精心打造四大主題空間，展示涵蓋戶外、家居、美妝、電子和健康等多個(gè)品類的明星爆款和小眾精品。
2、亞馬遜海外購宣布開啟2025黑五全球購物季 首個(gè)快閃店落地上海
11月17日消息，亞馬遜海外購宣布，其2025年黑五全球購物季將于11月20日至12月2日開啟。期間，超35個(gè)品類、30000個(gè)國際品牌的逾300萬海外商品將加入活動。據(jù)悉，11月15日至16日, 亞馬遜海外購黑五快閃店已在上海落地，打造了四大主題空間，展示涵蓋戶外、家居、美妝、電子和健康等多個(gè)品類的明星爆款和小眾精品。此外，亞馬遜海外購還將在今年黑五全球購物季推出全新IP ——“首席海淘官”賽利船長。他將以可愛的百變海蜇造型推出“黑五好大折”，并通過社交媒體和限量周邊等形式與消費(fèi)者互動。
3、亞馬遜嚴(yán)打更換主體避稅，違規(guī)賣家遭封號凍結(jié)
亞馬遜嚴(yán)打賣家更換主體避稅行為，《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》實(shí)施后，已有多位賣家遭封號等處罰。該規(guī)定要求平臺按季度報(bào)送賣家身份及交易數(shù)據(jù)，部分賣家通過新公司注冊、“內(nèi)地-香港-海外”交易結(jié)構(gòu)等方式規(guī)避監(jiān)管。 平臺重點(diǎn)監(jiān)測大陸主體轉(zhuǎn)香港主體的操作，要求額外提供運(yùn)營證明，主體跨國變更、收款賬戶關(guān)聯(lián)原主體等行為風(fēng)險(xiǎn)最高，違規(guī)將面臨區(qū)域限制、賬號凍結(jié)。業(yè)內(nèi)建議賣家通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、規(guī)范流程實(shí)現(xiàn)合規(guī)。
4、亞馬遜發(fā)布緊急通知：EUDR合規(guī)倒計(jì)時(shí)
11月19日消息，亞馬遜發(fā)布了緊急合規(guī)通知，要求銷售七類特定商品（包括木制品、天然橡膠及含有大豆、棕櫚油、牛肉、可可、咖啡、木材等材料的產(chǎn)品）的賣家必須立即遵守歐盟《反毀林法規(guī)》（EUDR），否則將面臨產(chǎn)品被禁售的風(fēng)險(xiǎn)。該法規(guī)要求大型及中型企業(yè)必須在2025年12月30日前完成合規(guī)，而微型和小型企業(yè)的截止日期為2026年6月30日。不符合規(guī)定的企業(yè)可能面臨最高年?duì)I業(yè)額4%的罰款、產(chǎn)品沒收、禁止進(jìn)入市場及高管責(zé)任追究。賣家需在11月完成EU TRA[CES]注冊，并在11月中旬至12月中旬期間準(zhǔn)備包含原材料來源、產(chǎn)地坐標(biāo)及合規(guī)證明的盡職調(diào)查聲明（DDS），并在12月中旬提交申報(bào)。
【TikTok動態(tài)】
1、TikTok Shop東南亞跨境電商雙11 GMV同比飆升2.3倍
11月17日消息，TikTok Shop東南亞跨境電商在剛剛結(jié)束的雙11大促中實(shí)現(xiàn)全域爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11大促，TikTok Shop東南亞跨境電商總交易額（GMV）較去年同比飆升2.3倍，以爆發(fā)態(tài)勢領(lǐng)跑。11月11日當(dāng)天，單日GMV同比激增60%，創(chuàng)下新的峰值紀(jì)錄，再次印證東南亞市場的消費(fèi)潛力與爆發(fā)力。整個(gè)雙11期間，平臺商家與達(dá)人共發(fā)起超22萬場直播，短視頻帶動產(chǎn)生的GMV也實(shí)現(xiàn)175%的強(qiáng)勁增長。
2、TikTok Shop菲律賓自12月起征收訂單處理費(fèi) 初期優(yōu)惠每單3比索
11月18日消息，TikTok Shop菲律賓宣布將于12月1日起對每筆訂單收取5比索的處理費(fèi)用，此舉是為了支持平臺功能升級和可持續(xù)發(fā)展。為減輕賣家的負(fù)擔(dān)，初期將以每單3比索的優(yōu)惠費(fèi)率執(zhí)行。該費(fèi)用為固定金額，適用于所有訂單類型，并含稅征收。平臺表示，這一措施旨在改善用戶的購物體驗(yàn)并推動長期增長計(jì)劃。
【其他新興平臺動態(tài)】
1、Temu啟動體積重量罰款機(jī)制
11月14日消息，Temu平臺最近針對商家實(shí)施了體積和重量罰款措施，已有部分商家收到關(guān)于“商品重量體積問題”的違規(guī)通知，相關(guān)違規(guī)發(fā)起時(shí)間集中在11月13日下午。商家需登錄后臺，在“賬戶資金-違規(guī)信息-重量體積違規(guī)”處查看并處理。如發(fā)現(xiàn)填寫錯(cuò)誤，需及時(shí)進(jìn)行申訴或修改。平臺還通過“開店助手”菜單中的“商品信息維護(hù)”功能提供批量修改的支持，商家可以篩選商品或全選，核對商品詳情中的“新體積”數(shù)據(jù)，確認(rèn)無誤后點(diǎn)擊“同步當(dāng)前所有修改至店鋪”以完成更新。同步進(jìn)度可在后臺的“商品信息待修改”和“商品修改中”查看。官方的處罰標(biāo)準(zhǔn)明確：若重量偏差超過50克且差異比例大于10%，將直接處以罰款，材積計(jì)算的公式為長×寬×高（厘米）÷6000，計(jì)算結(jié)果同樣適用此罰款標(biāo)準(zhǔn)。
2、Temu升級高價(jià)限流措施 商品未處理將面臨屏蔽風(fēng)險(xiǎn)
11月18日消息，Temu平臺對高價(jià)商品采取了升級版的限流措施，未及時(shí)處理的高價(jià)商品SKU將面臨前端屏蔽，而非以往的下架處理。賣家反饋和買手透露，這一措施雖然屬于概率性事件，但自本月起，被高價(jià)限流的鏈接如果未加處理，將面臨更高的風(fēng)險(xiǎn)。平臺似乎采用了新的機(jī)制來應(yīng)對高價(jià)限流問題，未來這一屏蔽手段可能逐步普及，從而徹底堵住以往通過“放置恢復(fù)流量”的方式恢復(fù)流量的通道。
3、速賣通巴西站雙11創(chuàng)下單日成交紀(jì)錄
11月19日消息，11月11日開售當(dāng)天，速賣通巴西站創(chuàng)下2013年開站以來單日成交最高紀(jì)錄，并于11月17日登頂蘋果App Store購物類應(yīng)用榜首，超越亞馬遜、Temu、美客多等一眾購物平臺。速賣通方面表示，今年雙11，品牌商家成為速賣通巴西增長主力軍，雙11銷量環(huán)比8月大促增長3倍。
4、Takealot在開普敦建立首個(gè)電商物流園區(qū)
11月20日消息，南非電商平臺Takealot于11月19日宣布，在開普敦的Ndabeni工業(yè)區(qū)啟用新的倉儲樞紐。該倉庫位于Powder Mill物流服務(wù)園區(qū)，由Inospace對外出租，將成為開普敦首個(gè)電商物流園區(qū)，為當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)和中小企業(yè)提供倉儲及履約支持。新設(shè)倉庫地理位置接近Riverlands，臨近主要干道，可以顯著縮短配送時(shí)間，提升運(yùn)輸效率。賣家可選擇接入Takealot平臺，由其履約服務(wù)（TFS）處理訂單履行、配送及客戶服務(wù)，減輕中小賣家的物流壓力。去年，Takealot在德班開設(shè)了43000平方米的大型配送中心，進(jìn)一步強(qiáng)化了其物流網(wǎng)絡(luò)。盡管面臨亞馬遜、Temu和Shein等國際平臺的競爭，Takealot仍保持南非本土電商的領(lǐng)先地位。根據(jù)Naspers的財(cái)報(bào)顯示，其全年銷量增長了13%，營收增長了15%，過去九年保持穩(wěn)定增長。
【行業(yè)政策動態(tài)】
1、Getblogger：俄羅斯消費(fèi)者更信任博主實(shí)測 61%認(rèn)為誠實(shí)評價(jià)最具說服力
11月14日消息，Getblogger的研究顯示，俄羅斯消費(fèi)者在選購化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，傾向于相信博主提供的真實(shí)使用體驗(yàn)，而非品牌宣傳中關(guān)于“天然成分”的承諾。調(diào)查顯示，61%的受訪者認(rèn)為包含優(yōu)缺點(diǎn)分析的誠實(shí)評價(jià)最具說服力，42%認(rèn)可“使用前后效果對比”的展示，34%關(guān)注成分和特性的詳細(xì)解析，27%看重多產(chǎn)品比較，博主親自演示化妝或護(hù)理過程獲得了25%的信任度。近半數(shù)消費(fèi)者（48%）將“使用前后效果可視化”視為關(guān)鍵信任因素，41%重視品牌聲譽(yù)，34%關(guān)注真實(shí)客戶案例，30%則注重內(nèi)容的獨(dú)特性和創(chuàng)意呈現(xiàn)。此外，化妝品廣告主要出現(xiàn)在電商平臺（41%）、媒體（31%）和社交網(wǎng)絡(luò)（30%）上。專業(yè)美容師和皮膚科醫(yī)生等專家博主獲得了36%的信任度，而生活方式類博主的信任度僅為7%。值得一提的是，56%的消費(fèi)者認(rèn)為“天然成分”的標(biāo)注多屬營銷手段，僅有25%的人仍然相信天然成分比合成成分更安全有效。
2、歐盟：提前取消“小額免稅”政策，2026年起對所有進(jìn)口商品征收關(guān)稅
歐洲理事會于當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月13日宣布，將逐步取消對進(jìn)入歐盟的價(jià)值低于150歐元的小額包裹的免稅政策，并計(jì)劃自2026年起對所有進(jìn)口商品征收關(guān)稅。這一舉措旨在應(yīng)對日益嚴(yán)重的關(guān)稅規(guī)避行為及環(huán)境問題，同時(shí)標(biāo)志著歐盟進(jìn)口稅收政策的重大調(diào)整。歐洲理事會指出，由于“情況的緊迫性”，歐盟承諾在2026年盡快對免稅小額包裹開征關(guān)稅，并持續(xù)實(shí)施至2028年歐盟海關(guān)數(shù)據(jù)樞紐正式投入運(yùn)營。未來幾周內(nèi)，相關(guān)解決方案將繼續(xù)開發(fā)和完善。作為長期措施，歐盟財(cái)長已一致同意廢除現(xiàn)行“150歐元以下貨物免征關(guān)稅”的規(guī)定。這意味著未來所有進(jìn)入歐盟的貨物，無論價(jià)值高低，均需繳納相應(yīng)的進(jìn)口關(guān)稅。
3、Nielsen：瑞士電商前三季度增長9% 創(chuàng)2021年以來最強(qiáng)增速
11月18日消息，依據(jù)Nielsen的數(shù)據(jù)顯示，瑞士電商市場在2025年將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長，前三季度的線上銷售額同比提升了9%（上半年增幅為8%），預(yù)計(jì)今年將成為自2021年以來增速最為顯著的一年。統(tǒng)計(jì)顯示，2024年瑞士的線上支出將達(dá)到159億歐元，同比上漲3.5%，實(shí)際增長率為2.4%。在各大類目中，玩具和家居等品類的增速均超過了10%，但時(shí)尚品類今年迄今為止下降了7.4%（預(yù)計(jì)2024年將下降7%）。需要指出的是，由于該研究未包含Zalando、Temu等國際平臺，可能低估了時(shí)尚市場的真實(shí)規(guī)模。
4、ICSC：美國感恩節(jié)消費(fèi)預(yù)計(jì)達(dá)到1270億美元
11月19日消息，ICSC最新調(diào)查顯示，88%的美國成年人（約2.35億人）計(jì)劃在感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)星期一期間進(jìn)行消費(fèi)，總支出預(yù)計(jì)達(dá)到1270億美元，平均每人消費(fèi)542美元。其中，千禧一代的平均支出高達(dá)764美元，近六成Z世代消費(fèi)者計(jì)劃增加支出。購物渠道表現(xiàn)出全渠道并行的趨勢，83%的消費(fèi)者選擇在實(shí)體店或通過在線配送購物，63%的消費(fèi)者將使用AI工具來輔助購物。NRF預(yù)測，今年11月至12月的零售額將增長3.7%至4.2%，預(yù)計(jì)總支出規(guī)模將達(dá)到1.01至1.02萬億美元，顯示出節(jié)日消費(fèi)的強(qiáng)勁韌性。
【1688行業(yè)資訊】
1、1688將對《阿里巴巴中國站規(guī)則》進(jìn)行修訂
11月19日消息，為了規(guī)范1688平臺市場管理秩序，促進(jìn)1688交易市場的持續(xù)健康發(fā)展，1688將對《阿里巴巴中國站規(guī)則》進(jìn)行修訂，本次修訂更新的內(nèi)容于2025年11月17日公示，于2025年11月25日生效。
2、1688《拖欠金融服務(wù)款項(xiàng)規(guī)則》將變更
11月19日消息，為了規(guī)范1688平臺市場管理秩序，促進(jìn)1688.com交易市場的持續(xù)健康發(fā)展，1688將對《拖欠金融服務(wù)款項(xiàng)規(guī)則解讀》進(jìn)行變更，本次變更于2025年11月17日公示，于2025年11月25日生效。
【國內(nèi)電商熱點(diǎn)資訊】
1、天貓雙11正式收官：實(shí)現(xiàn)四年來最好增長
11月17日消息，天貓雙11收官，雙11全周期，近600個(gè)品牌成交破億，34091個(gè)品牌同比去年增長翻倍，18048個(gè)品牌同比增長超3倍，13081個(gè)品牌同比增長超5倍，均超去年同期。88VIP會員規(guī)模再創(chuàng)新高，消費(fèi)意愿持續(xù)提升，日均下單購買人數(shù)同比增長31%；品牌旗艦店會員新增1.45億。天貓總裁家洛表示：“在扶持優(yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家的戰(zhàn)略帶動下，同時(shí)得益于平臺史上力度最大的消費(fèi)者投資，天貓實(shí)現(xiàn)了四年以來雙11全周期最好的一次增長（剔除退款后成交）。”
2、劉強(qiáng)東宣布推出京東外賣獨(dú)立app、京東點(diǎn)評、京東真榜
11月18日消息，京東在三亞舉行品酒會，會上京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東宣布推出京東外賣獨(dú)立app、京東點(diǎn)評、京東真榜。劉強(qiáng)東稱，“早期因?yàn)槲覀儼淹赓u服務(wù)歸在‘秒送’品牌下，集成在主app里，導(dǎo)致很多用戶甚至一些老用戶，想點(diǎn)外賣時(shí)直接在京東主app里搜京東外賣卻找不到，這讓我們損失了巨大的流量。現(xiàn)在獨(dú)立app上線，對于經(jīng)常點(diǎn)外賣的同事來說，應(yīng)該會更方便、更好找。”劉強(qiáng)東宣布，“我們的點(diǎn)評也好，真榜也好，我宣布我們永不商業(yè)化。”外賣獨(dú)立app、京東點(diǎn)評、京東真榜。劉強(qiáng)東稱，“早期因?yàn)槲覀儼淹赓u服務(wù)歸在‘秒送’品牌下，集成在主app里，導(dǎo)致很多用戶甚至一些老用戶，想點(diǎn)外賣時(shí)直接在京東主app里搜京東外賣卻找不到，這讓我們損失了巨大的流量。現(xiàn)在獨(dú)立app上線，對于經(jīng)常點(diǎn)外賣的同事來說，應(yīng)該會更方便、更好找。”劉強(qiáng)東宣布，“我們的點(diǎn)評也好，真榜也好，我宣布我們永不商業(yè)化。”
